7年113亿人次！从国际旅游度假区作业单看上海文旅的都市新消费
“五一”假期即将到来，上海国际旅游度假区于4月24日向外界公布了开放运营7周年成绩单：7年来，累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，创造直接就业岗位1.5万个。其中，仅2023年头部季度，度假区各景点累计接待游客约630万人次，比2022年同期增长81%；一季度度假区旅游产业总收入超40亿元，比2022年同期增长116%。
“从今年1月1日至今，度假区的客流和收入均为历史同期蕞好水平。”上海浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管委会党组书记、常务副主任金梅认为，这意味着老百姓的生活不仅在于吃饱穿暖，更对精神文化生活提出了进一步充实、丰富和高质量的需求。
事实上，今春以来，不仅限于上海国际旅游度假区，沪上各大旅游景区均迎来游客热潮，正推动文旅市场加速复苏。
消费需求有三大变化，文旅市场回暖势头强劲
一组数据可以看出上海文旅市场明显回暖：
春节假日七天，上海接待游客逾1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；
上海博物馆的“从波提切利到梵高”特展，开展3个多月总观展人数将达到40万人次，其中市外观众占比高达70%；
游览苏州河。人民网记者 葛俊俊摄
浦江游览、苏州河游船2023年一季度接待游客超过50万人次……
“数据表明，上海正在成为全国都市旅游的首选城市。”4月18日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2023民生访谈”时直言，文旅市场繁荣的背后，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。
根据走访调研，方世忠分析，人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重“品质”“体验”和“安全”。
以近期走红的“淄博烧烤”为例，相关数据显示，2023年一季度当地收入增长了4%，3月份更是高达32%。仅在3月份，淄博市接待了480多万人次的外地游客，旅游收入增长了60%。热点的背后，是淄博市乃至整个山东当地各项政策“保驾护航”，持续放大流量效应，进而在传播“好客山东”旅游形象上迈出了一大步。
“卷”起来的不只是山东，还有全国各地的文旅局局长们，他们使出浑身解数，“变装”为家乡代言。如2020年，时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络，为当地吸引了大量游客。
当时，这些看似不同寻常的公务员“出圈”之举曾一度引发争议，但却实实在在为当地和老百姓带来了不少好处——除了拉动当地旅游，有的文旅局长借助爆火的人气，顺带卖起了当地的农产品，甚至为当地创造了新的就业岗位。
要“流量”更要“留量”，把“头回客”变成“回头客”
文旅产业是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。文旅产业如何既要“流量”也要“留量”？上海如何把“头回客”变成“回头客”？
2023年初，上海市政府工作报告中提出，要推进文化和旅游深度融合发展。新增一批国家级旅游度假区和5A级景区，推动长江国家文化公园上海段建设，推动国际旅游度假区核心功能提升。加快建设都市旅游首选城市，打造“一江一河游览”“海派城市考古”等文旅精品。
“疫后的文旅业，不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。”方世忠认为，要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术，坚持从上海蕞有资源、蕞有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行。
第38届上海之春国际音乐节闭幕展演现场。受访者供图
4月2日，上海之春国际音乐节圆满落幕，短短半个月，举办了42台演出、12项主题活动、3个节中节……“上海之春”奏响了“春天的音符”，也意味着上海国际性文化节展赛会不仅全面回归，而且好戏连台、月月精彩。
这其中，有6月的上海国际电影电视节，7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会，也有8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节、11月的上海国际艺术品交易周和上海双年展。
同时，2023年初展望的文旅深度融合的“蓝图”正逐步变成“实景图”：上海迪士尼乐园，全球首个也是唯一一个“疯狂动物城”主题园区有望在年内建成并向游客开放；上海乐高乐园也正在有序建设，计划2024年建成开放；“浦江之心”跨江缆车有望正式启动建设，将徐汇滨江与世博滨江连接，实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通；上海博物馆东馆将于年内建成开放，上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）将建成保护舱和考古站，并完成博物馆立项工作。
与美同行，上海正紧抓文旅产业发展的“流量密码”，为人民创造美好、为城市添彩增能。
舟山：体教融合 打造多元化成长空间
蓝天、白云、绿草坪；颠球、奔跑、开怀笑……这样一幕朝气蓬勃、生命力十足的画面，在舟山市普陀小学再常见不过。 “我们学校从建校之初便定位要打造足球特色学校。”普陀小学校长张伊介绍，为了让学生人人学踢球、人人会踢球，在教学设置上，学校做到了每个班级周周有足球课，并且大课间有特色足球操，让学生在学校可以充分感受足球的魅力。…
杭州上城：“向天借地”打造“空中聚宝盆”
“钢筋水泥”产出“真金白银”。作为杭州的中心城区，上城区成熟楼宇资源丰富、地标性建筑集中。楼宇经济是该区高质量发展的重要战略支点和经济发展的重要引擎，更是一张“城市封面”。…
浙江百名村干部赴上海代言乡村游
宁波舟山港六横公路大桥项目有序推进
舟山嵊泗：铺就美丽海岛“共富路”
杭州上城：“向天借地”打造“空中聚宝盆”
2023年一季度杭州市经济数据出炉
“助企纾困”服务上门 持续优化营商环境
浙江东阳光队2比1淘汰广东队 冲进四强
2023年一季度金华市经济运行恢复向好
舟山：体教融合 打造多元化成长空间
人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们
人民日报违法和不良信息举报电话举报邮箱：
人民网服务邮箱：违法和不良信息举报电话举报邮箱：rmw
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
版权声明：本文由蚌埠厂房网发布，如需转载请注明出处。部份内容收集于网络，如有不妥之处请联系我们删除 400-0123-021 或 13391219793
